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饰品业正进入新媒体营销时代

时间:2017-01-14 13:53:04    来源:

随着网络力量的不断壮大,人们的生活从消费方式,更重要的是营销思维发生巨大的改变。体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性等一些关键性的因素改变,着意味着网络已经进入新媒体传播2.0时代。

报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,本质都是属于宣传模式,基本上传播路径是单向的,很难探测受众看到广告后有何反应。而新媒体,这个被称为“第五媒体”的营销模式,越来越受到大众的关注。总体来说,新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播,使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

得渠道者得天下,这是中国企业多年实践所得的真理。无论是服装行业还是饰品行业,都在寻找着新的渠道。营销者都在关心一个问题,新媒体如何与其他媒体合作以达到最佳的效果。

新媒体营销的渠道,或称新媒体营销的平台,主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。

网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性, 并且范围越来越广泛。各行各业中用过网络营销获得市场的企业越来越多,像饰品行业中的威妮华、新光等一些知名的企业。在营销网络的建设上,以威妮华为例,根据市场趋势,在行业中该企业率先构建了国内外营销网络。

2000年后,随着中国的经济的不断升温,广州、上海、北京等地饰品消费费用开始上升,而早在1999年威妮华集团已经意识到市场上这一空白点,开始着手强势拓展国内市场,并于全国完成19个一级网点布控。与此同时,国际市场也是威妮华的战略基点,因为长期以来国内饰品行业都是“来料加工,来单加工”,品牌的意识薄弱,威妮华为了改变这一现状,在坚持内外需结合的一贯策略下,于2002年成功拓展美洲市场,拉开了品牌国际化的序幕。2004年以旗舰店模式进驻迪拜商业中心,至2010年国际营销网络遍布欧洲、美洲、中东、亚洲,产品畅销法国、西班牙、意大利、德国、美国、迪拜、日本、韩国、新加坡、马来西亚、印尼等等30几个国家。

威妮华人一开始就有一个共同理念:要做就作到最好! 从创立伊始就以“成为中国时尚饰品行业的领跑者”为企业愿景,历经几代威妮华人的智慧结晶,通过十多年行业经验的沉淀,已经成为了中国时尚饰品行业的领跑者角色!

威妮华在选择其自身的跨界营销合作伙伴的同时,也是被选择的优秀合作对象。从2008年开始,威妮华便先后获得众多国际、国内的知名时尚品牌的青睐,陆续与H&M、OLAY、SK-Ⅱ、P&G、MAX FACTORY、BALENO、SONY ERICSSON、SWAROVSKI等知名品牌成为战略同盟。

“快时尚”的H&M在时尚服装行业无人不知、蜚声国际;护肤品界的OLAY、SK-Ⅱ品牌成就了无数女人的梦想;MAX FACTORY的化妆品是白领挚爱;SONY ERICSSON的电子产品既是科技的代表,也是时尚的代表……来自服装行业、护肤品行业、化妆品行业、电子科技行业等众多品牌,为何不约而同选择威妮华?又是如何与以时尚饰品称雄的威妮华擦出火花?

当前,都在呼吁饰品行业的新媒体时代已经来临,很多的企业也都在抓住这个机会占领饰品高地,在未来的市场中掌握市场话语权,但是如何赢在新媒体营销,是每个企业应面临的一个重大的问题。

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